2023年Q3集成厨电市场:势能犹在,但动能不足
2023年前三季度，厨卫集成品类（集成灶、集成洗碗机、集成烹饪中心）的发展呈现了鲜明的分级，一方面是继续承压前行的集成灶，三季度集成灶行业量额齐跌，进入淘汰赛阶段；另一方面是快速发展的集成洗碗机和集成烹饪中心，随着更多企业的布局，有望成为企业新的增长点。
集成灶需求动能不足：
持续承压、量额齐跌，进入淘汰赛阶段
据奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年前三季度，厨卫大家电市场（烟、灶、消、洗、嵌、集、电、燃、净）累计零售额规模1161亿元，同比增长3.4%。分品类看，前三季度油烟机累计零售额为221亿元，同比增长3.8%，累计零售量为1330万台，同比增长0.3%；燃气灶累计零售额为124亿元，同比增长0.8%，累计零售量为1488万台，同比下降4.3%；嵌入式微蒸烤累计零售额为52亿元，同比增长4.9%，累计零售量为84万台，同比增长0.9%。
集成灶市场累计零售额为185亿元，同比下滑2.7%；累计零售量为204万台，同比下滑2.5%。从销售节奏看，集成灶市场前三季度零售额同比分别为0.5%、-1.3%、-7.6%；零售量同比分别为0.1%、-2.1%、-4.7%。随着结构红利的消散，集成灶零售额的下滑幅度逐渐超过零售量的下滑幅度，部分企业开始进入到以价换量的阶段，价格竞争开始。
价格结构
从价格结构看，2023年前三季度集成灶市场呈现两端增长、中部下滑的态势。一方面。随着消费者对于品质生活需求的增长，高端、高质、高体验产品快速增长，2023年前三季度，线上集成灶14000+价格段规模为4.7亿元，同比增长29.6%，企业端也逐渐加大对高端产品的布局，高端的突破成为新的增长点。另一方面，伴随着消费降级，消费者对于质价比产品的需求也出现增长。2023年前三季度，集成灶4000-价格段零售额规模为2.8亿元，同比增长25.0%。
产品机会
机会1：产品创新。在集成灶市场饱和，产品同质化严重的情况下，产品的创新是树立品牌竞争差异点、吸引消费者、抢占市场份额的最有效手段。如火星人的蒸烤料理集成灶、亿田的冰蒸一体集成灶、帅丰的三灶眼集成灶、老板超性能集成灶等都对品牌声量的传播和销量的转化提供了很大的助力。
机会2：基础款阶段性回归。在消费降级趋势的影响下，集成灶基础款出现了阶段性的增长。2023年前三季度，线上集成灶消毒柜款新品均价为6451元，同比增长30元；消毒柜款新品机型数量占比36.6%，同比增长7.0%。
规模预测
据奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年全年集成灶行业预计零售量283万台，同比下滑2.3%；零售额252亿元，同比下滑2.7%。
虽然仍处于下滑承压阶段，但是集成灶的功能集成优势、空间利用优势仍然很大。未来随着分体换新以及集成灶本身换新需求的释放、地产政策利好的传导、集成灶自身技术的创新与高端的发展，未来仍有可为。
来源：奥维云网
封面图来源：火星人官微
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