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大咖专访|当皇朝遇到中国家居软装设计峰会

家居整装
2019-08-22 18:16

大时代，大行业，大竞争

消费升级与审美水平的提高

软装、设计开始进入繁荣时代

皇朝在其中扮演着什么样的角色

又将起到怎样的作用呢？

让我们拭目以待

2019年8月20日，以“生活·设计·家”为主题的2019中国家居软装设计峰会暨· 第四届中国软装设计大奖· 【龍承奖】发布会于皇朝御苑酒店隆重举行，由【龍承奖】组委会、中国软装定制联盟、皇朝集团、本家视听联合主办。

这是一次设计行业的盛大典礼，将凝聚大家居制造与设计师精英，探索家居、软装、生活方式的新形态、新思潮，开启一场一发不可收拾的灵感激荡，一次思想交锋的链式反应。

来自家居行业、设计界的大咖们齐聚一堂，共襄这场设计盛宴。

嘉宾合影留念

就这次皇朝与“中国家居软装设计峰会”的跨界合作，我们对皇朝集团集团常务副总裁褚汉青先生进行了一次专访。

Q1：皇朝一直以来倡导“为千万家庭打造优质家居生活”，并且提出要做 “生活美学家”的概念，您是如何理解“生活·设计·家”三者之间的关系的？

A：设计源于生活，服务于生活，生活与设计艺术的美妙碰撞、交融，成就了家的美好。正如设计峰会上所分享的那样：设计感动生活，用心感受设计，用爱经营家。从事家居行业的十几年，我认为，家不仅是满足功能需要的居室，更是心灵的寄托，让室内空间艺术化、个性化，通过细致人性化的设计研发，让国人享受更加健康、时尚、优质的家居生活是我们的使命所在。皇朝一直以来都致力于“为千万家庭打造优质家居生活”的事业，对于每一个家庭的关怀深植于皇朝的品牌基因中，通过专业的服务与产品，满足消费者对优质生活日益迫切的需求，通过设计，让消费者得到美的享受。

Q2：在现今的行业中，整装进行得如火如荼，您认为在这样的趋势下家具企业该如何布局？

A：在传统的产业链中，设计、家装位于上游，在接触客户、获取客源方面有着天然优势，而下游的家具企业扮演了专业的家居服务商的角色，随着整装的发展，打通上下游链条，融会贯通，为消费者提供一站式服务成为了发展的方向。我认为，对家具企业来说，争夺前端流量入口、把握设计主导权，进行垂直化产业链延伸，与专业、业务能力强、资源雄厚、经验丰富的设计师和家装企业合作，实现强强联合是有战略意义的举措。

皇朝家私作为深耕行业22年的家居企业，在产品的生产制造方面具有雄厚的实力和优势，经过近几年的战略部署后，在产品定位和品牌战略规划都有了新的提升，通过提供高品质家居用品满足新一代消费群体的需求，尤其是崛起的新中产阶级，成为集团发展的共识。未来，皇朝还将走双品牌的道路，推出专注于整木定制的金骑士家居，服务于中高端消费群体。通过高品质的家具和艺术化的软装搭配，为消费者打造出一个个性化的居住空间。

Q3：皇朝家私一直以来非常注重渠道建设和突破，此次冠名中国家居软装设计峰会也属于首次尝试，这样的决策出于什么考虑？

A：皇朝历来将整合资源赋能终端作为重点突破的事业，这次“跨界”也是皇朝的一次新的尝试，打通设计师渠道，为终端进行赋能。早在2017年的时候，国家出台的《建筑业发展“十三五”规划》已经明确要求：到2020年新开工全装修成品住宅面积将达到30%。现在不少地方也已经出台了房屋“精装修”政策，其中明确提出全装修覆盖率，努力提高全装修渗透率，加快入住速度。可以说，未来装配式装修和精装房将会是产业发展的两个方向。同时，在当前消费升级的大环境下，消费者对于装修的需求更加趋向于“拎包入住”和整装修，省时省力，成本也低。在这样的背景下，皇朝也积极寻求转型，推动各方力量的结合。包括和恒大、碧桂园、保利等大型房企合作，开启“拎包入住”项目，和设计力量结合，用设计锻造强势品牌，赋能终端。可以说此次和软装设计峰会的碰撞，是一次“跨界”的新尝试，不仅符合皇朝一贯渠道多元化的战略部署，也是时代的必然选择，通过资源互补和强强联合，实现互惠互赢。

Q4：此次，皇朝和中国软装设计联盟达成战略合作伙伴关系，能否透露双方将在哪些方面进行合作，以何种方式合作？

A：本着“携手并进、互惠共赢”的原则，未来，皇朝将发挥自身的供应链优势，整合渠道、产品、市场、销售等方面的优势，与专业设计师达成产品开发、住宅装饰设计等方面的合作，搭建专业设计的交流和发展平台，依靠设计师的专业能力，在风格上形成与硬装设计的统一，来提升消费者对整体家居风格、家具产品的满意度。同时通过软装设计师的端口，为终端进行赋能，也将是接下来合作的重点。我相信在双方相互的推动下，会有更多合作可能，未来可期！