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泰普尔全新系列亮相2025CIFF：突破创新，成就全球领先睡眠品牌

家居整装
2025-03-20 14:21

2025年3月18日，CIFF中国家博会（广州）盛大开幕，全球家居品牌齐聚一堂，其中，智能睡眠领域的领导者TEMPUR® 泰普尔再次以其卓越的品质和创新科技成为焦点。泰普尔自成立以来，凭借源自NASA的科技力量，致力于帮助全球消费者提升睡眠质量。如今，泰普尔已不再仅仅局限于单一寝具领域，它的智能睡眠系统及多元化的家居产品，正在全面塑造着一种“泰普尔生活方式”。

在中国市场，随着消费需求的升级，泰普尔不仅加大了研发力度，更推出了专门针对中国市场的战略布局，力求为每一位消费者带来更具个性化的舒适睡眠体验。随着睡眠经济的崛起，作为行业佼佼者的泰普尔对未来市场有着怎样的洞察与预判？对于可持续发展，泰普尔又采取了哪些切实可行的环保举措？带着这些问题，在中国家博会（广州）现场，中居视线、新浪家居与泰普尔国际执行副总裁Wijnand Hansbart、泰普尔（中国）董事总经理袁涛进行了深度对话，一同聆听他们的分享。

【媒体】：近期泰普尔丝涟集团50亿美元收购Mattress Firm, 能否透露这些收购背后的战略考量？此次收购对泰普尔对中国消费者的影响？

【Hansbart】：通过收购美国最大的专业床垫零售商Mattress Firm，我们增强了全球影响力。在这次收购之后，我们将母公司更名为Somnigroup，Somnigroup是一个拥有三家独立运营品牌的集团公司。现在，我们的集团已经成为全球最大的床垫公司之一，具备广泛的研发能力、全球领先的睡眠解决方案。

此次收购让我们更接近消费者，并使我们能够收集更多关于睡眠、健康和消费习惯的数据，从而帮助我们更好地理解消费者需求。这些数据将有助于我们优化技术，提升产品性能，改善全球消费者每晚的睡眠质量。我们目标是通过高质量的产品和备受推崇的品牌声誉，继续为消费者带来更好的睡眠体验。

【媒体】：在全球寝具市场竞争日益激烈的当下，泰普尔如何凭借自身优势保持行业领先地位？针对中国市场消费者，在产品研发、品牌推广方面，有什么专门针对中国市场的新战略布局？

【袁涛】：泰普尔能够保持领先地位，关键在于我们不断推动技术创新和产品升级，泰普尔的产品研发始终紧跟市场需求和消费者变化。例如，我们推出的第三代泰普尔材质，不仅大幅提升了减压性能，还减轻了20%以上的重量，进一步优化了用户的睡眠体验。泰普尔还推出了具有增强透气性和温度调节功能的泰普尔呼吸材质，满足消费者对舒适性和健康睡眠的需求。我们与全球优秀科研机构保持合作，有着领先的AI智能睡眠系统，提供个性化的睡眠改善方案。

针对中国市场，我们也进行了有针对性的产品布局。“TEMPUR Living泰普尔生活系列”是专为中国消费者的睡眠习惯与需求设计的产品系列。此外，我们还推出了鞋垫、拖鞋等生活类家居产品，涵盖办公、家居、户外等多个场景，进一步丰富了我们的产品线。

在品牌推广方面，泰普尔选择了全球知名运动明星贝克汉姆作为亚洲及中国市场的品牌代言人。贝克汉姆不仅是泰普尔的长期用户，也是中国消费者熟知的公众人物，这一合作有效提升了泰普尔在中国市场的品牌认知度和影响力。除此以外，我们也有多种渠道进行品牌推广，包括数字媒体、传统媒体和户外广告等，全面覆盖中国消费者的日常生活场景。参加行业展会也是渠道之一，在展会上我们展出了最新的产品和技术，拓展了品牌影响力。

【媒体】：中国市场对泰普尔全球业务的重要性如何？是否会将更多资源倾斜到中国市场？

【Hansbart】：中国市场对我们来说非常重要。它不仅是全球最大的市场之一，而且在个人健康方面的关注度也在不断提升，这意味着我们看到了泰普尔品牌的巨大潜力。因此，在未来几年内，我们将加大资源和精力投入到中国市场。

我们最近的一些举措包括与品牌代言人大卫·贝克汉姆合作，推广健康生活方式。同时，我们也引入了智能睡眠系统，并且在继续推进线下和线上活动方面取得了突破。我们的全球专业产品系列也在不断扩展，特别是针对中国消费者睡眠偏好的定制化睡眠。最后，我们在中国的渠道销售也在持续扩展，包括家具商场、购物中心等多个渠道。

【媒体】：泰普尔秉持可持续发展愿景，在全球范围内，采取了哪些具体措施来减少产品对环境的有害影响，推动行业的可持续发展？这些措施在不同国家和地区的实施过程中，如何根据当地实际情况进行调整和优化？

【Hansbart】：我们的核心哲学是改善全球消费者的睡眠质量。然而，作为一个企业，我们的目标不仅限于此。我们深知地球只有一个，环境问题应当是每个人的责任，作为一家有社会责任感的企业，我们始终致力于环境保护。

例如，泰普尔在丹麦和爱沙尼亚的工厂实现了零填埋废物的目标。拥有OEKO-TEX MADE IN GREEN标签的产品，不仅通过有害物质检验，而且以环保的方式制造，并在安全负责任的工厂生产。

在全球范围内，我们致力于减少塑料使用和二氧化碳排放。最后，我们的产品和行动都在为环境保护做出贡献，帮助我们睡得更好，同时也保护了我们的星球。比如，在中国，我们推出了压缩床垫，以减少物流中的碳排放，并采用更环保的包装。这些举措体现了我们对全球环境的尊重，也展示了我们作为企业的责任感。

【媒体】：AI时代，泰普尔一直强调“智能睡眠”您认为泰普尔的产品如何帮助中国消费者提升睡眠质量？泰普尔的核心价值是什么？

【袁涛】：泰普尔的核心价值在于通过科技创新和人性化设计，为用户提供极致的睡眠体验，可以总结为舒适性、智能化和安全性。通过泰普尔的AI智能睡眠系统，用户的睡眠状态能够得到监测，经过大数据分析后为用户提供个性化的睡眠改善建议。例如，系统可以检测房间的温度、湿度和空气质量，并根据这些数据为用户创造最佳的睡眠环境。

泰普尔的智能睡眠系统还具备“主动干预”功能，能够根据用户的睡眠数据，提供针对性的建议，如调整作息时间、改善睡眠环境等。这些功能不仅帮助消费者提升睡眠质量，还让他们更好地了解自己的睡眠习惯和健康状况。有一点值得强调，泰普尔高度重视用户数据的隐私和安全，确保所有数据符合中国的法律法规，为用户提供安心的使用体验。

【媒体】：面对中国广阔的市场，泰普尔在拓展销售渠道方面有哪些新计划？如何平衡不同城市级别、不同类型商业场所的渠道布局，以更好地覆盖潜在消费者？尤其是针对空白城市经销商和换商意向城市经销商，有哪些具体的支持与合作政策？

【袁涛】：中国市场非常大并且相当多元化，这使我们采取了线上线下融合的全渠道策略。线上，我们已在主要电商平台如天猫、京东、抖音等平台建立了广泛的销售网络，确保快速触及到全国各地的消费者；线下，我们不仅进驻了传统的家居卖场，还在购物中心、百货商店等多元化场景中扩大布局，进一步提升品牌影响力。同时，泰普尔与高端酒店、月子中心、民宿等建立了合作，比如说，广州某知名酒店的总统套房就采用了泰普尔的智能睡眠系统，这一渠道巩固了品牌的高端形象。

在城市布局上，我们实行差异化策略。在一线城市，我们更注重通过高端商场和高端酒店合作，提升品牌的高端形象；而在二三线城市则通过家居卖场和专卖店的布局，进一步扩大市场覆盖面。针对一些空白市场和换商意向城市的经销商，泰普尔提供全面的支持政策，包括产品知识培训、营销支持、更广更高效地推广我们的产品。

此外，跨界合作也是我们重要的市场拓展策略之一。床垫作为典型的“慢销”品，为了提升品牌曝光度并让更多消费者体验到泰普尔的技术，我们与知名运动品牌合作推出了联名款运动鞋，将泰普尔的创新技术应用到更广泛的生活场景中。这种跨界合作不仅打破了传统寝具产品的局限，还让泰普尔的技术走进了消费者的日常生活，实现了从“慢销”到“快销”的转变。泰普尔还在不断研发新的衍生品，将技术应用扩展到家居生活的更多场景中。无论是客厅、餐厅还是卧室，泰普尔的产品都能为用户提供舒适和减压的体验。虽然目前还不能透露具体的新品细节，但未来消费者将会看到更多令人惊喜的衍生品。我们的目标是让泰普尔的产品覆盖消费者生活的方方面面，为他们带来一种减压、舒适的智能生活方式。