会玩！美的最新官宣了全球品牌代言人，竟是未来足坛“超巨”
昨天晚间，美的集团公众号和微博官方宣布，来自挪威的国际知名球星、曼城俱乐部球员埃尔林·哈兰德（Erling Haaland）正式成为美的全球品牌代言人。
消息一出，笔者朋友圈就被刷屏了。
可能由于本人是足球迷的缘故，朋友圈有很多同道中人。因此很多球迷都会流露出难以置信的情绪，觉得打破了次元壁，两者联动有些意想不到。
不管如何，可以肯定的一点是，美的和哈兰德的“牵手”，至少在足球圈和家电圈，形成了双星闪耀的双厨联动。
对于美的集团，中国人是不陌生的。多数国人家中，都或多或少有或者用过美的品牌的家电产品。
大到空调、洗衣机、冰箱、洗碗机，小到一个微波炉、蒸烤箱、电饭煲，甚至一台风扇。这几年逐渐兴起的新物种，集成灶、厨房空调，美的也有布局。这些还不包括美的或旗下或收购的品牌，诸如小天鹅、COLMO、东芝、华凌等。
而对于哈兰德，非足球迷可能了解的不多。这里笔者做一个小科普。
1、哈兰德是谁？
他是一名00后，是挪威职业足球运动员，还是目前英超冠军——曼城俱乐部的主力前锋，身披传统前锋最经典的“9”号。
2、哈兰德什么水平？
这么说吧，他是当今欧洲乃至世界公认最好的前锋之一。从出道以来，几乎保持场均一球的进球率，上赛季53场比赛，52个进球，9个助攻。实力非常恐怖，可以说是天生的“进球机器”。因外形粗犷，被人戏称为“魔人布欧”。
3、哈兰德目前足坛地位如何？
去年加盟英超曼城队后，哈兰德旋即帮助球队夺得欧冠、欧洲超级杯、联赛以及足总杯四项锦标，实现四冠王伟业。
其被誉为是足坛未来十年的超级巨星，地位直逼梅西C罗，和姆巴佩组成新足坛“绝代双骄”。当前身价1.8亿欧元，粉丝无数，未来有很大机会加冕象征足坛的最高荣誉——金球奖。
了解完我们事件的两大“主人公”，我们不妨来分析一下，作为家电巨头，目前积极向科技型企业转型的美的集团，为何要选择一位足球运动员来作为自己的全球品牌大使，其实原因也逐渐浮现而出，笔者认为不外乎以下几个方面：
首先，官方合作的延展。如果你对美的品牌运作保持关注，就不难发现，美的和曼城俱乐部其实早在2020年1月就展开了合作，曼城也成为了美的集团全球官方合作伙伴。
今年5月，美的再次和曼城俱乐部续签，并开始了第四个合作周期，作为对内头号球星，如今顺势将哈兰德签为美的全球品牌大使，顺理成章。
其次，国际化战略的需求。美的作为国民性品牌，需要拓展海外市场，扩大影响力。从美的和足球俱乐部曼城的合作，官方给出的说法就是要拓展国际市场，深化全球战略。彼时，美的集团副总裁、智能家居事业群总裁、美的国际总裁王建国表示，“企业要和曼城一起共创丰富的数字媒体创意内容，这种合作是未来几年美的品牌国际化发展中的重要品牌资产。”
哈兰德的出现，恰逢其时，如上文所述，其在国际足坛乃至世界范围内的影响力与日俱增，拥有强大的社媒影响力和球迷拥趸，对于美的品牌国际化势必带来助益。
第三，科技先锋形象的打造。美的虽然是空调为代表的家电为国人所熟知，但近年来，随着业务版图的扩张、越来越多专精特新技术的引领、专利屏障的构筑和数字化规模化设备的投入，集团掌舵人方洪波已在公开场合不止一次强调，集团已经是一家科技型企业，志在成为“科技先锋”。
哈兰德世界前锋的标签，在两者的“位置”上，都布局在最前线，都强调勇往直前，冲锋陷阵。同时，美的在其全屋智能家电中研发人感科技，运动员适合展现科技力量。当足坛强人遇到科技强企，势必能擦出火花。
第四，哈兰德本人的影响力。众所周知，体育营销已经是企业屡试不爽的扩大品牌影响力的法宝。前有梅西、姆巴佩2018世界杯期间给蒙牛的代言出圈，近期梅西更是通过首次代言中国白酒品牌“赤水河”，冲上热搜。
因此，从体育球星竞技、品牌、经济等角度综合考量，哈兰德作为超巨，有粉丝基础，曝光度高，便于品牌在后续宣传形成破圈效应。同时球员本人自带“冠军光环”，这也与美的追求在多个品类中夺冠的目标协同一致。
最后，天然的视觉锤记忆冲击。笔者私以为，和曼城以及哈兰德牵手，还有一个潜藏的价值所在。就是视觉效果。美的企业LOGO的品牌色为蓝色，偏天蓝色。已经在消费者心目中形成了视觉记忆；而曼城俱乐部球衣传统色是淡天蓝色，被人称为“蓝月亮”，在本国联赛都是独一份的存在。
因此当家球星哈兰德身披曼城球衣参与美的活动，两者能天然的形成了色彩视觉统一，在视觉效果上容易形成共鸣，也很容易强化品牌视觉锤。
写在最后：
国际足坛球星和国际家电品牌的联动，无疑为体育营销又增添了一个鲜活的企业案例。
对于志在科技转型、品牌全球化的美的集团而言，此番从足球这一世界第一运动中汲取能量，寻找更广泛的消费人群，同样是一次积极的拓圈尝试。也许多年以后，人们还将会为这一次双厨联动的出圈而津津乐道。
（任凯）
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