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多品类经营打造增长新功能，喜临门2023年上半年营收同比增5.53%至38.05亿元

家居整装
2023-08-10 09:42

8月8日晚，喜临门（603008.SH）公布2023年上半年成绩单，实现营业收入38.05亿元，同比增长5.53%；归属于上市公司股东净利润2.22亿元，同比增长1.2%。

今年上半年，在持续发力核心床垫业务的同时，喜临门实现了第二增长曲线——软床、沙发、家纺等品类规模的稳健提升，可预见未来有更大的拓展空间。

同时，喜临门进一步强化降本增效，取得阶段性进展。例如，通过流程简化、优化，减少非必要的管理动作，精准减负；引进智能化设备和工业流程，通过集成系统，打通订单一体化生产流程，最大限度实现制造过程中的数据化、自动化，让供应链管理更高效智能。

持续巩固“第二增长曲线”

以床垫业务起家，喜临门秉承着以“健康睡眠”为核心的产品理念，打造出了丰富的品牌矩阵。据悉，喜临门旗下主品牌“喜临门”、下沉品牌“喜眠”以及意大利高端沙发品牌“M&D”，全面覆盖了不同的细分市场，针对不同消费群体和消费场景，进行个性化的产品设计和工艺生产，均受到不同消费者的广泛支持和喜爱，品牌化的理念逐步深入人心。

在持续深化睡眠赛道的同时，喜临门积极构建了多元化的产品矩阵，产品现已延伸至软床、沙发、家纺等品类，实现了主力市场到高端市场，再到个性化需求市场的全方位布局，持续夯实第二增长曲线。

数据显示，喜临门的床垫业务的年销售额已经从2018年的26.15亿元，增长到2022年的40.48亿元。软床、沙发品类为代表的“第二增长曲线”也在稳健攀升，年销售额从2018年的12.96亿元，增长到2022年的35.91亿元，五年翻了近3倍。

今年以来，喜临门软床、沙发等“第二增长曲线”日益巩固。618活动期间，喜临门软床销售同比增长140%，沙发销售同比翻9倍，家纺销售同比增长92%。

业绩的稳健增长，一方面得益于公司针对消费者痛点进行产品创新。喜临门联合中国社科院发布的《中国睡眠研究报告2023》显示，随着人们年龄不断增长，其睡眠时长与质量均会每况愈下，其中，60岁至70岁的老人睡眠状况最差。

对此，喜临门率先推出了老年智能关怀床垫，并首创适老化睡眠关怀新场景方案。譬如，喜临门智能乳胶薄垫能够依托高精度无感监测技术，评估老年人整晚睡眠质量并生成专业睡眠报告。同时，该床垫还可设置长时间离床提醒，让子女随时随地了解老人的睡眠健康数据。

另一方面得益于直播带货等线上渠道的拓展和发力。今年618期间，喜临门相继与“Mr迷瞪”、李佳琦、罗永浩等头部主播在B站、天猫、抖音等平台合作。

在推动销量提升的同时，喜临门还通过百天试睡、以旧换新、睡眠升级等提升消费者满意度。据悉，在智能化RPA工具的协助下，喜临门提升了整体服务效率，并赢得了消费者的广泛好评，2023年喜临门客户评价满意度同比提升40%。

降本增效成果显现，毛利率提升1.34个百分点

除了拓展销路、提升服务，绘制“第二增长曲线”以外，喜临门还不忘“强身健体”。

在降本增效层面，喜临门各项资源往前端倾斜，中后台将降本增效放在更加突出的位置。财报显示，喜临门主要精力放在经营价值链上，中后台围绕目标做好前台赋能与服务，控品质、保供应、强降本、防风险，强化组织协同，简化流程，去除冗杂，减少非必要的管理动作，精准减负。

同时，公司不断完善运营体系流程化，加快推动全面数字化，为内部管控提供精准抓手，带动管理效应提升。

一系列举措被证明是行之有效的。今年上半年，喜临门的销售毛利率为35.23%，相较于上年同期增长1.34个百分。

此外，喜临门持续推动产品“四化”工程：高端化、健康化、细分化、智能化。

据悉，喜临门持续推动研发市场化机制，在市场需求引导下，构建、开发深睡产品体系，成为终端爆品；逐步推出儿童床垫系列、适老系列等产品，专业匹配细分客群的不同需求。同时，公司不断创新深睡科技，加快智能产品研发，上半年推出多款款智能产品，包括联手诺贝尔物理学奖得主乔治·斯穆特博士打造的iSleep AI空气能助眠床垫、AI舒腰床垫以及监测电动床等。

在注重产品本身的智能化的同时，喜临门还依托规模化生产和科技创新研发，实现智能化的生产制造。据悉，通过数字化信息智能平台的建立，喜临门实现了从排产计划到设备运行监控、品检、仓库管理等一系列透明工厂管理体系，并通过5G工业物联网系统实现了家居行业上下游企业的智能互联、信息共享。

科技力量加速改变睡眠行业，喜临门以其在技术创新、产业链升级、消费者服务等方面的投入，持续引领行业高质量发展。