明星营销新姿势,德力西电气与唐艺昕是怎么"来电"的?
在这个流量越来越贵的时代，品牌快速出圈打响知名度，借力明星营销是常见的玩法。通过明星搭建起品牌与消费群体认知的桥梁，找对着力的契合点非常关键。
今年520，德力西电气官宣品牌大使唐艺昕，以“唐艺昕的来电秘诀”在社交平台上造梗，并一度冲上热搜，之后官方账号揭晓其秘诀来自“横竖都来电”的德力西轨道插座，并通过KOL密集性种草该产品。在品牌攻势密集的520成功出圈，完成了一次明星营销的高分示范。
寻找契合点：德力西电气与唐艺昕是怎么“来电”的？
“创造生活之美”是德力西电气的品牌愿景。
如何将这种抽象的定义转化为具象的价值感和认知点进行输出？德力西电气找到了一个非常巧妙的着力点——“来电”。
聚焦“来电”这一契合点，选择唐艺昕担任品牌大使，无疑是非常合适的。
大众对于唐艺昕的第一印象，通常是她那电力满格的标志性笑容，同时在演艺上又不拘束于甜美的外型框架，拥有独立自我的美丽灵魂，在不同的角色之间切换自如，不断突破。这种内外兼修又能不断带给大家惊喜的认知体验，与德力西电气推出的个性用电产品系列十分契合。
此次“来电”官宣打头阵的个性用电产品——德力西轨道插座，凭借8000W超大功率、便捷用电等高性能设计以及高颜值外观，灵活适配多种用电场景，完美阐述了“横竖都来电”的个性用电体验。
当然，此次来电的产品不仅仅绑定了轨道插座。在其他个性用电产品中，德力西电气也与唐艺昕一起完成了完美的捆绑。可以说最大化地从“唐艺昕的幸运魔法”，引导至一开一合传递幸运的开门红系列开关；以“唐艺昕的热爱密码”，种草在用色上大胆创新、可随光影变换色彩的DE898炫彩系列等。通过一个人物的不同面，将大众对明星的个性认知转移到品牌与产品上，让消费者迅速Get到德力西电气带来的“来电”体验。
探索电气家居的年轻化表达
随着Z世代拿过消费的话语权，“年轻化”成了品牌们共同面对的课题。作为中国低压电气领军企业，德力西电气多年深耕电气家居领域，深入细分场景，在产品打造与内容营销上不断创新，积极探索电气家居的年轻化表达。
跨界联名颐和园IP，切入国人的生活仪式感与民族自信，深挖传统文化内涵并融入到产品设计中，推出多个国潮风系列产品，深度触达年轻消费人群，成功建立起差异化的国风电气标签。
在产品创新上，德力西电气聚焦超薄开关不断突破，接连推出DE898御彩超薄玻璃系列、CD290德锐系列等产品，实现了超薄技术的行业领先。
与此同时，德力西电气还打破了大众对于电气外观的刻板认知，在产品用色上的大胆创新，如运用中国红撞色黄金边框，打造充满国风与吉祥意蕴的开门红系列开关；从大自然获取配色灵感，并与现代家装潮流巧妙结合的DE898御彩超薄玻璃系列；捕捉自然界稍纵即逝的绚丽光彩，采用纳米微晶变色龙涂层打造可随光影变换色彩的DE898炫彩系列等。
身为知名的电气品牌，德力西电气并没有固守传统，而是深入细分场景以及当代年轻消费人群的家装用电需求，在内容营销及产品设计上不断创新，探索电气家居的年轻化表达，此次携手唐艺昕完成的明星营销，只是其中的一环。品牌年轻化是一场“持久战”，期待德力西电气能够深耕创新，继续给出精彩的答案。
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