天猫超级品牌日助力宜家探索数字化 开启虚实新体验
近日宜家再次与天猫超级品牌日合作,以“解锁生活新可能”为主题概念,首次打造线上“宜家灵感家宇宙”,推出宜家(中国)首批数字藏品,通过多元场景展现和线上一对一设计小帮手服务,打造全新的虚实结合交互体验,带领大众消费者以更有趣味性和互动性的方式了解宜家本土化品牌定位,以及该品牌定位下的睿智生活新主张。
“宜家灵感家宇宙”上线 创新打造沉浸式虚拟购物体验
本次活动宜家特别推出新潮线上虚拟 “宜家灵感家宇宙”,巧妙融合真实生活与虚拟场景,通过趣味互动串联起城市空间,以更潮流和新颖的方式触达年轻消费群体。同时上线首批具有编码的数字藏品,以宜家经典产品和标志性提货码为灵感,结合优惠福利机制,在虚拟空间内为消费者全方位打造沉浸式购物体验。
据介绍,在“宜家灵感家宇宙”中,用户可以在三个风格迥异的灵感空间中任意畅游,并与虚拟空间中的人物互动对话,从多元视角探索个性化生活方式,身临其境、随时随地感受宜家带来的睿智生活新主张。而在虚拟空间探寻生活灵感的同时,用户还可以在宜家天猫旗舰店体验首次推出的“一对一设计小帮手”服务,以更便捷、轻量的方式提供家居收纳和空间组合搭配建议,作为消费者触手可及的专属“助理”,带来空间灵感、产品搭配、收纳扩容等方面的贴心建议。
积极探索数字化升级赋能 为大众解锁更多生活灵感
在2023新财年发布会活动上,宜家全面解析了全新中国本土化品牌定位“家,因你而生”及9种睿智生活新主张。而此次宜家天猫超级品牌日也特别聚焦“灵感艺术家”、“未来成长家”和“焕新效率家”3种睿智生活主张,讲述不同居家生活场景下,如何通过宜家产品和解决方案呈现不同的家居风格和可能性,带领大家解锁更灵活的空间解决方案,创造灵感生活。
在上线虚拟空间的同时,宜家天猫超级品牌日也在线上线下更多渠道探索与消费者建立联结的沟通方式,包括覆盖优酷、抖音、微博等头部社交平台的集中推广,获得全网总曝光1.58亿,互动数超324万。宜家上海徐汇商场外设置的巨型艺术装置,邀请消费者扫码解锁自己的多面生活可能性,打卡家居生活创意灵感,并可进入天猫虚拟社区触发更多惊喜,展现品牌对虚实高度融合的创新数字化探索。
除此之外,还有更多渠道、触点的引入大大丰富了消费体验旅程。宜家天猫超级品牌日期间,官方直播总时长同比去年增长523%,共有18家门店参与直播,更有多位达人联动直播以及总裁空降送出专属福利。最终,宜家位居住宅家居类目销售Top1,店铺人群资产突破1亿,天猫超级品牌日爆发日会员成交占比全年Top1,新客流量占比80%,超级单品位居天猫沙发床类目支付金额排名第一。
去年5月,宜家中国宣布进一步在中国大陆市场拓展宜家天猫旗舰店服务范围。宜家近年来通过和天猫的深入合作,不断贴近中国消费者行为习惯变化,深化货品运营策略,借助天猫直播、短视频渠道,拓宽购物渠道、升级物流链路、提升配送效率,带来更专业和便捷的数字化购物体验。此次借助财年发布会现场的灵感空间,宜家再次携手天猫超级品牌日,通过虚实结合的数字化消费体验打造,给消费者带来更多家居知识、灵感和解决方案,在强化品牌形象的同时将全新理念传递至万千中国家庭,也将在未来持续协作激发消费者对于创造更美好、更健康、更可持续的居家生活的追逐和热爱。
天猫超级品牌日简介:
天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地,联合全球顶尖品牌,通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,发起品效合一的传播大事件,打造属于“品牌自己的双11”,实现销售力和品牌力的跨越式增长。
从2015年开始,目前已与超过【300】个品牌,合作过超过【600】场超品,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。
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