北斗星副总经理郑克：变革新北斗，向更大蓝海赛道跃进
时间进入下半年，虽然上半年疫情一度打乱了很多企业的销售节奏，但即便如此，集成灶依然是整个厨电市场最耀眼的品类之一。
据奥维云网（AVC）推总数据显示，上半年厨电市场（烟灶消洗嵌集）整体规模453亿元，同比下滑1.7%；然而集成灶规模124亿元，同比依然保持了9.6%的正向增长。同时在规模上，已经占到整个厨房大家电（烟灶消洗嵌集）整体的27%，自成一派。
市场端上半年行业品牌格局也发生了一些新的变化，方太、老板的入局，让原本参与者众的赛道变得更加拥挤，竞争也越发激烈，因此，摆在众多集成灶企业面前最现实的问题是，如何在同质化的竞争困境中寻找空白市场，在在危中寻机。换言之，如何积极求变。
就是在这样的背景下，北斗星集成灶从7月23日起，集结全国加盟商家人，一连召开了为期三天的全国加盟商会议。在会议中，北斗星不仅全新展示了3大集成厨电新品，日前刚履新不久的副总经理郑克先生，也登台和加盟商见面，带来了对未来厨房的全新理解，锚定了下一阶段企业的打法和方向。
新坐标，构建全新厨房生态系统
（“未来的厨房将不是现在的厨房，市场空间更大”）
会议发言环节中，有一句话同时被北斗星副总经理郑克提及并强调。“未来的厨房将不是现在的厨房，未来的集成灶也不会是现在的集成灶”。在北斗星看来，市场的容量是相对而言的，参考坐标的不同，也会带来完全不同的发展空间。
郑克对此加以分解阐述，其谈道，据调研，2017年中国油烟市场1800万台，未来集成灶如果能占据半壁江山，按照市值算，再加上橱柜和厨电企业也在布局集成厨房，容量就是一个接近千亿的市场。
正如2017年以前，嵌入式电器踩中了单品空间优化的消费趋势一样，近年来集成灶为代表的厨电，将引领新的风潮——模块化的空间优化。集成灶集成烟机、灶具、蒸箱、烤箱、消毒柜；集成水槽集成洗碗机、净水、垃圾处理器等。以家电为坐标系，随着这些大小家电的集成纳入，这无疑又将是一个万亿级的市场被释放。
集成家电是各种电器的连接，空间的优化，但这还不是全部。郑克认为，如果从“家”的角度去审视，从家电到家居，集成模块化的融合，这又将是一个更广袤的蓝海市场，还没有出现领袖级的玩家，因此全新赛道面前人人机会均等。
因此，北斗星要做先行者，其瞄准的变革不仅是市场本身的变化，还是参照系变化下赛道规划的变化。特别是针对厨房的理解，会跳脱纯功能的范畴，而是要打造一个智慧、链接、开放的厨房。
郑克表示，“未来的厨房一定不是今天的厨房，更不应成为一个堆满产品的仓库，而应当讲究空间、功能和生活的完美融合，应当从封闭走向开放。这无疑对企业、对行业，都将是一个重大的进步。”
变革之下，未来北斗星将专注集成科技，以新厨房的空间思维去理解厨房，保持厨房的通透与整洁，完美实现与居住空间的无缝转换，以缔造“零厨房”空间，同时用集成的方式去看待空间，融合设计、技术、产品、功能，构建厨房生态系统，用科技构建厨房的未来。
新北斗，产品渠道品牌多维发力
（“新北斗新规划，产品渠道品牌齐发力”）
在这一次的加盟商会议上，我们看到了一个全新的北斗星，不仅仅是因为企业自身谋定了一个更广阔的蓝海赛道，长远的战略眼光发生了变化，更具体的则是通过SWOT分析企业优劣势后，北斗星从产品、品牌、渠道等方方面面都给出了新北斗从短期到长期的目标决心甚至野心。
首先在产品上，3月，北斗星超级语音集成灶新品发布，而后又荣获中国质量检验协会四项权威认证，此番会议除了亮相星瑞A7蒸烤集成灶、星悦A30左烤右蒸集成灶以及V5集成水槽洗碗机等3大新品外，还将在下半年继续丰富产品线，分多种场景和渠道进行布局。
郑克在接受采访时也表示，北斗星将从“更安全的集成灶”这一角度去深化对产品的理解。“我们认为，从1.0 的玻璃台面到2.0的不锈钢台面，再到3.0的北斗星特有的天一无缝就是好擦的台面，代表了一个集成灶更安全的未来。北斗星要创造一个不锈钢台面集成灶的新品类。”
事实上，无论是凭借着北斗星身后万丰集团在汽车铝轮毂、新材料镁合金、航空、机器人等领域等高端制造技术逾20年的制造基因沉淀，还是依靠集团所拥有的国家级企业技术中心、国内企业界首家院士工作站、博士后工作站和海外留学人员创业园等作为高精尖人才输送和研发实力保障，这一切，都将给北斗星“用造飞机的态度造集成灶”，实现产品品质和工艺做到行业领先注入十足的底气。
在品牌端，今年2月，北斗星品牌365天强势登陆央视；4月，北斗星霸屏杭州地铁广告，全年将开展“爱上北斗星厨房”活动，后续还会推出定调集成灶安全的品牌白皮书发布活动，将进一步结合北斗星核心产品优势，重新定义未来集成灶的发展方向。
最后在渠道策略上，郑克及其团队给出了自己独到的破局方法：以全渠道布局为总思路，加入分销渠道、家装渠道等，分线上和线下，各自找到一条突围之路。
线上瞄准抖音快手直播电商做切入，把握新零售新风口，同时对门店系统做数字化赋能；线下通过新团队，通过开展多频次活动，打造北斗星全新门店体系，从单店运营走向全渠道的无缝覆盖，扶持培育出更多核心百万级大商。
写在最后：
重新审视行业、渠道、用户人群的变化，重构厨房生态系统，全新北斗星重装前行，将一如既往地坚持强大的研发实力和制造基因，志在为中国家庭提供健康而充满乐趣的生态智能厨房环境，打造健康高端品位的生活方式。
同时，随着源源不断的科技注入集成灶产品，“大师级蒸烤”“用造飞机的态度造集成灶”的口号势必将愈发深入人心，向着成为中国集成厨电领航者的远景目标而迈进。
（任凯）
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