金帝集成灶：如何打造真高端品牌？
从功能导向到智能体验,从物质需求到精神追求,从温饱型消费到品质型消费,不难发现,高端化趋势逐渐席卷各行各业。聚焦到集成灶行业,伴随着产品结构升级、差异化路线……高端市场也正成为各方势力博弈的主战场。
但真正能成为高端的品牌,在过去一直是集成灶行业的空白。因为高端是一种气度,是一种以设计驱动生活模式的理念,是通过对高端用户人群深层次的设计,不仅帮助用户提供看得见的厨房烹饪解决方案,更是为用户营造全新的生活方式与格调。
金帝集成灶,从定位精湛科技,专注高端”开始,就构筑了真高端市场的品牌认知与壁垒。2022年,随着引入国际高端产品设计机构,携手中国航天将航天技术基因注入厨电产品,全新智能产业园的落成构建高端工业制造体系,种种动作,无不在行业内进一步拉大真高端与伪高端的差距。
以智能产业园为基的高端工业体系,赋能品牌高端价值竞争力
眼下的集成厨电市场,打“高端”旗帜的品牌并不在少数。但不少品牌对高端的布局仍停留在浅层,或仅仅通过重新包装产品外观,或只升级一两个非核心功能来“推高卖新”。相比业内只试水少量高端单品来“探路”高端市场,金帝对于高端的布局已上升到战略层面,并为之构建了一套以智慧工厂为基的高端工业体系。
谋定高端的背靠老板电器40余年制造沉淀并结合自身十余年集成技术积累,在老板电器茅山智能工厂基础上进行智能化升级,斥资10亿历时2年终于建成将研发中心、国家级规格实验室、智能工厂、品牌运营中心、客户体验馆等实体囊括在内的全球领先智能集成厨房生态产业园。
可以看到,剑指高端的金帝背后是一套完整的创造用户高端需求的工业体系。金帝将产品研发到上线运营的全过程囊括其中,采用国内外先进智能化设备及领先自动化工艺,用统一的工业时间、精准的工业步调、高端工业标准以及前沿质量管理水平,保障高端集成厨电产品的持续稳定输出。
剥开一切华丽的外衣,集成灶行业是制造业,是需要技术支撑的高端制造。只注重讲故事、玩概念,显然无法打造真正的高端品牌。唯有体系化的力量构建,方能支撑起高端战略的践行与高端品牌的崛起。凭借这套高端工业体系,金帝在行业内形成难以逾越的竞争壁垒,并在探索高端市场的进程中,树立了未来厨电行业话语权。
“定位、视觉、服务、形象”四大维度,打造高端集成灶品牌标杆
对于一个矢志成为集成灶行业第一高端品牌的企业而言,高端工业体系的构建,只是品牌问鼎高端局的技术底座。真正打造高端品牌,还需要一条清晰而可行的实践路径。
众所周知,集成灶行业目前主要耕耘在三四线市场,对一二线高端市场的渗透力度不足。而“空白”的高端市场显然是未来各大品牌的必争之地。相比行业内的后来者,正如前文所言,金帝早在品牌创立之时的2008年即提出了“精湛科技,专注高端”的品牌定位。金帝先声夺人,以高端定位输出,迅速抢占高端市场的话语权。
在这个看脸时代,高净值人群对于颜值等外在视觉追求,已成为品牌布局高端的重要抓手。在产品设计端,金帝引入了国内领先的工业设计公司“凹凸设计”,打造出功能与美学兼得的新锐高端产品。以金帝“月兔二号”为例,机头融合领航大视窗+航天美学,将浩渺星空的浪漫降落于烟火人间。在未来,金帝还将阶段性实现与世界d级设计师事务所的合作,推出更多科技与美学极致碰撞的高端产品。当然,金帝的高级视觉表现,远不止产品。于2021年焕新的终端门店,同样以极具格调的视觉形象传递着金帝的高端理念。
消费者对高端品牌的感知,高价值的产品体验是重要的一环。金帝从性能指标的全面领跑,附加值技术的深度挖掘,再到智能创新的持续加码,以及烹饪集成技术的多维进化,让厨房产品的互动体验更加有温度,帮助消费者实现高品质的厨房生活。
在金帝14年奔赴“高端”初心的进程中,无论是与传统厨电巨头老板电器达成深度战略合作,还是签约超一线明星黄晓明作为金帝集成灶代言人,亦或是成为行业首家中国航天事业合作伙伴,金帝始终不断在市场端加深品牌高端形象的认知,将“金帝=高端”注入消费者心智后一步步稳扎稳打,不断巩固加深这一形象。
从高端定位输出、高端视觉表现、高级产品体验、高端形象感受四大维度齐头并进全面领跑,金帝打造了高端集成灶标杆品牌。
结语:
2022年618大促期间(5月23日-6月18日),奥维云网线上(京东、天猫、苏宁易购、国美)零售监测数据显示:在2022年中国市场双腔(蒸烤独立)集成灶线上渠道15000+价格段,金帝以45.71%的市场份额稳坐第一。
数据背后是真实的市场态度,更多用户正在认同金帝集成灶高端理念。
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