数读2019 值得记忆的十大家居沸点
11个月上市路
2019年1月9日，武汉中商发布公告称筹划居然新零售100%股权。12月26日，居然之家在深交所敲钟，重组更名上市。历时11个月，居然之家的上市路圆满成功。
小编点评：居然之家敲钟，意味着中国家居流通行业的又一航母级企业成功上市。尘埃落定，往往意味着又一个新的开始。与资本市场的对接，将更进一步推动居然新零售的改造计划，逐渐实现数字化、技术赋能。但在新零售路上，居然之家依然还有很长的路要走。
还有许多家居建材企业奋斗在IPO之路，所谓的市场寒冬下，资本之路能否为品牌“御寒”？小编想说，锦上添花易、雪中送炭难，打铁还需自身硬。
43.594亿元收购
5月15日，红星美凯龙发布公告称，红星控股发行的可转换债券，以43.594亿元的价格被阿里巴巴全额收购，并表示将在新零售门店建设、电商平台搭建、物流仓配和安装服务商体系、消费金融、门店复合业态、支付系统、信息共享等七大领域展开战略合作。
近年，阿里频频进军家居行业。从2018年入股居然之家，到5月牵手红星美凯龙，阿里的家居梦逐渐完善。同时，不止于此，9月27日，淘宝推出新的家居应用“躺平”，携手阿里与居然新零售共同成立的家装设计平台“躺平设计家”，希望服务一亿消费者、赋能百万设计师。
此外，10月18日，三维家也官宣获得阿里巴巴5亿元战略投资。阿里补上了缺失的线下产业链条，线上线下一体的新家居行业生态正式浮出水面。
小编点评：阿里巴巴与居然之家、红星美凯龙的跨界合作，证明了在线上流量红利逐渐消失的情况下，传统家居卖场，正在成为重要的流量入口。阿里巴巴的新零售要实现全网平台的线上线下打通，而居然、红星就是它的线下全域场景与全域用户。
而躺平设计与三维家合作，打通家居+社交，为工厂、商家、消费者提供数字化解决方案。这一模式一方面精准触达C端消费者，提升卖货效率，；另一方面还按需生产，提高产能利用率。至此，阿里巴巴的家居梦布局基本完成
无论是面向C端线下卖场，设计服务，还是实现行业B端的数字化，可以预见的是，在家居行业的销售流通、智能技术、流量把握等环节，阿里系正扮演越来越重要的核心角色。
340.8亿元身价
11月7日，福布斯发布2019年度中国富豪榜，共400位中国富豪上榜。
其中家居建材行业共有9位老板及家族登榜，加上家电和跟家居相关的科技行业，一共有16位上榜，家居建材类榜单当中，欧派家居董事长姚良松以340.8亿元排名第一。其次是车建新家族，以332.3亿元紧随其后，居然之家汪林鹏以193.7亿元排名第三，联塑集团黄联禧以184.6亿元排名第四，方太集团茅理翔家族以157.7亿元排名第五，此外、老板电器任建华、顾家家居顾玉华家族、广东香江集团刘志强家族、科沃斯钱东奇家族、东方雨虹李卫国、三棵树洪杰、好太太、好莱客沈汉标家族钧榜上有名。其中东方雨虹李卫国、老板电器任建华、三棵树洪杰首次上榜。
小编点评：对于大部分建材家居企业来说，上市不仅解决了企业的融资难题，让企业走上迅速发展的快车道，也带来了企业经营者个人财富的快速增加。最近两年，福布斯富豪榜上家居建材类老板的个人财富快速增长，也从一个侧面反映了家居建材行业的发展潜力以及广阔的市场前景，这不仅仅是老板们个人财富的增加，也意味着整个行业的实力和影响力在逐渐增强。
100家破产
根据人民法院公告网公开信息统计，截至10月底，2019年家居企业破产总数达到100家。企业破产态势仍在持续。
小编点评：下行的市场也带来了一场行业的大洗牌，家居龙头企业在渠道、品牌、供应链、治理结构等方面改善明显，品牌集中度得以提升。
市场极度饱和的情况下，有品牌死掉，有企业倒掉，这才是市场规则和自然法则。但活下去的，肯定是那些比别人看出趋势要早一点点，而且能够坚决行动的人。对于曾经的粗糙管理和野蛮生长，当前的家居行业需要的是更加专业的要求，和对于每个细分领域的更加专业的挑战。
29人离职
回望2019年，红星美凯龙2名董事1名监事分别离职、索菲亚高管王飈离职、欧派家居刘顺平离职、我乐家居副总经理张祺辞职……多家行业龙头企业发生高层人事变动。据不完全统计，截止11月底，家居行业已有29名高管离职。
小编点评：频繁的人员变动或许也是2019年家居行业状态的一大凸显，消费趋势改变、市场进行洗牌以及资本的嬗变，都让行业格局有了较大的分化。而作为家居行业中的上游人群，高管必然会更加了解这种现况，也遭受更多策略、管理、经营上的压力。
不仅仅是国内的高管们不再稳定，国际上，摩恩、BBB、TOTO等家居巨头也相继裁员，科勒更是一年裁掉了400人。在下行市场条件下，家居人成为一支潜在的“失业大军”。壁虎断臂式的自救能否扭转当前局面，还要等待时间的考验，但家居行业在遭遇寒冬之时，变革已成必然，高管离职也只是冰山一角。
48家破亿
11月11日24点，2019年“双11全球狂欢节”正式落下帷幕。家居企业顾家家居继2018年后再一次独家冠名“天猫晚会”。根据天猫官方数据，今年双十一天猫实现成交额为2684亿，再创新高。在家居行业内，48家品牌成功登陆“亿元俱乐部”。
小编点评：随着互联网原住民消费主力的崛起，家居企业对于“双十一”的热衷度也越来越高。今年的双十一大战，在花式玩法下，新零售与家居行业融合更紧密，通过线上线下更深层次互动取得共赢。很多企业不仅玩转媒体信息流，更创新营销媒介，通过影视植入、网综推广、互动直播等方式，如顾家家居以天猫巨大的流量为品牌导流、提升品牌强曝光和知名度，玩转内容营销，为电商引入海量客流。可以说，内容营销成为新增流量入口。
同时，无论是品牌还是消费者，面对‘ 双十一’的心态较之以往都更为理性。低价不再是消费的核心需求，产品的价值、功能与服务成为主打牌，清晰表达优惠政策反而更利于销售额的提升。
2亿用户
11月6日，京东携手百安居，启动京东“装修惠万家”百安居战略合作。京东负责人表示，未来三年内，京东装修惠万家合作装企将达到100家，服务覆盖200个以上城市的2亿用户，三年实现成交额累计超百亿以上。
作为线上市场的领军平台，京东近两年也入局家居市场。2018年京东联手曲美打造了家居业首家“无界零售”体验店——曲美京东时尚生活体验馆，开启了家居业新零售革命。今年6月，京东全国首家线下C级示范店落地河南，京东家装开始着力布局三线及以下城市。
而在即将到来的1月7日，打扮家也即将与京东达成战略合作协议，为京东新上线的家居家装在线频道“京东家”提供基础BIM应用，实现场景与服务相结合的全新家居家装线上闭环交易模式。
小编点评：京东推出了“装修惠万家”模式，在一线市场饱和的情况下，更进一步发掘了四五线市场的潜力。家装企业一方面可以借助京东大数据分析、及资金保障等，减少中间环节；另一方面，还可以借助京东获得线上线下整合输出的推广支持。
京东与曲美合作，在数字化驱动下创新家居新零售。而在无界零售，自营企业购，电子价签，自助收银，京小仓短期仓储服务等项目上，实现数字化，也是京东作为科技企业的一大优势。随着消费者对家装市场的要求越来越高，数字化升级已是大势所趋，以京东代表的平台赋能，将成为未来家居市场转型发展的主旋律。
可以说，京东在发展的过程中，已经逐渐从零售商城向整体的零售基础服务供应商进行转变，从3C数码慢慢过渡到快销品，生鲜、图书，在家装建材品类进行了的尝试。
10年质保
10月10日，业之峰装饰在京正式发布“十年质保”服务承诺。业之峰家装直营体系中的汇巢别墅、业之峰峰格汇个性装、业之峰诺华整装、全包圆均可享受基础装修工程，质量保修十年的服务承诺。
小编点评：明明可以靠颜值 偏要凭实力服众！在行业大多数仍是“装修工程质保2年、水电防渗漏工程质保5年”的5+2模式时，十年质保是对原材料和施工质量的信心。
作为业内创新的佼佼者，业之峰“十年质保”的服务承诺，开行业服务领域先河，这既是实力的体现，也是责任和担当。对于不懂装修，又十分关注装修工程品质的消费者来说，无疑是上了一道品质保险。交付始终是家装最重要的环节之一，面对2.6亿的存量房市场，只有做好服务才能赢得口碑。
20年专注
今年，恰逢TATA木门20周年。20年周年庆上，TATA木门董事长纵瑞源提出“7个小决定”、“三大战略”：做更好的门，给更多的人用：择一事，终一生；深耕企业文化，打造价值观趋同力；组织模式创新，永葆青春。
11月10日，TATA木门再次与宁夏沙漠绿化基金签订协议，捐赠20万元，并约定双十一期间，TATA木门每卖出一樘门将为宁夏治沙工程捐赠1元。
12月22日，TATA木门第八届新品发布会上，发布2020新品“静音5代超级静音门”、“防火门”。“过去20年TATA一直专注，未来我们将继续保持专注，坚持产品的核心竞争力，坚持‘一米宽 一万米深’。”纵瑞原说。
小编点评：从1999年，到2019年，20年TATA木门从“3个股东、10万元资金、5个工人、3间窝棚”成长为现在的行业标杆。
TATA木门一直在向着“改变行业，发展社会”为目标而不断前进，一方面践行让设计改变生活的理念，另一方面也不忘社会责任，感恩社会，回馈自然。专注是TATA木门的这20年的成功之道。在众多品牌追求做大做全、抢占更多市场的当下，TATA木门坚持专注，或许会让企业们更好的反省、走好未来的路。
4.43万亿元市场规模
我国建材家居市场经过20多年的发展，于2014年突破4万亿元，并保持稳定增长态势。2018年我国家居建材市场规模达到4.34万亿元，而到2019年的市场规模将进一步增长至4.43万亿元。
小编点评：2019年家居企业们都在说“我太难了”。报表、媒体、业绩……在可见范围内，生存压力仍如波涛汹涌般袭来。从数据来看，虽然市场并未出现大幅度上扬，但全国建材家居市场依然保持着保持“整体稳定、小幅波动”的主流趋势。
传统的家居行业正在接受经济周期的洗礼，2018年某地产商就在年会上提出过“活下去”的口号，作为下游行业，2019年的家居市场下行似乎就有迹可循了。寒潮是否会退，我们不得而知，但市场仍有潜力，在不断地变革中，坚持下去就是胜利。
2019马上结束，但这一年的记忆却不会走远。2019年，家居行业经历了一波波热潮，从服务升级到产业互联网，从直播营销到跨界合作……过去一年努力和奋斗的成就终将变成未来一年新的起点。在我们与它即将告别之际，让我们记住2019的奋斗和付出，2020，我们继续坚定出发……
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