从10亿到20亿，纯米科技2021年的逆势进击
2021年疫情局部反复，能耗控制严格，原材料价格高位波动等宏观压力成为贯穿全年经济市场的大事件，受这些因素影响，整体家电行业增长乏力。但就在这样的一年中，纯米科技实现了从10亿到20亿的跨越；实现了从自主品牌升级提速到海外市场快速扩张的双线丰收；在家电行业中提交了一份亮眼的答卷。
集团营收破20亿，自主品牌蓬勃向上
在行业增长乏力的2021年，纯米科技逆势生长，收获了一连串高增长的数据。2021年，集团营收突破20亿元，较去年增长60%以上。高速增长的背后，是纯米在战略上的清晰考量，对业务更有效的把控；也是市场、用户对纯米更进一步的支持与认可。
5月，纯米科技完成D轮1.1亿元融资，鼎晖百孚独家投资。在这样的时机下，集团更加坚定，集中火力投入在产品研发、自主品牌打造、线下渠道拓展等方向。
618、双11电商节期间，集团战绩更是大幅度超越以往，仅双11期间全渠道最终成交额就突破3亿，开门红单日销售额超去年双11全周期。
产品品质的优越是实现企业高增长的核心原因之一。好产品是纯米一如既往的追求。
2021年，纯米上新了46款产品，既有电饭煲、烤箱、电磁炉等优势品类，也覆盖了净水器、破壁机、料理机、奶茶杯、养生杯等人气高涨的新品类。此外，TOKIT厨几、知吾煮、圈厨三大自主品牌重整旗鼓，在产品上力求精益求精。
值得一提的是，定位于高端互联网厨电的TOKIT厨几，今年开启全新的线下模式，希望以家门口的“未来厨房”为依托，打造集大厨料理课堂、厨友分享空间、美食品鉴沙龙、休闲聚会场域于一体的社交新地标。仅1年时间，TOKIT厨几未来厨房在全国已有近100家门店，覆盖了北京、上海、广州、深圳、杭州等50多个城市。
产品上的不断创新使纯米2021年收获了众多奖项，极大拓升了品牌的专业度和知名度。年初6项德国iF设计奖，定调了这一年的开拓创新之路。之后，TOKIT厨几，AI多功能料理机接连斩获2021中国设计智造大奖（DIA）、吴晓波频道金物奖；TOKIT厨几超薄轻彩电磁炉刚上市就荣登《2021国潮新风尚·潮品榜》；更有圈厨品牌喜获2021年德国红点奖·品牌与传达设计奖。
营销上，纯米注重新媒体与热门社交平台，利用平台和私域流量开展圈层营销。线上三大自主品牌聚合更多新渠道与新玩法，直播、私域团购为TOKIT厨几、圈厨、知吾煮带来大批新锐流量，头部主播品效一体的推广也成为新品牌出圈的重要推手。小红书、抖音、知乎等主要流量平台，也是今年自主品牌的种草着力点。
新式营销上的发力，在双11期间反映出了良好的效果，三大自主品牌旗舰店实现强势增长。TOKIT厨几京东渠道成交额同比增长672%，知吾煮天猫旗舰店双11当天前15分钟销售额就已超过去年全天，圈厨京东旗舰店也有186%的同比增长！ 三大自主品牌自2016年陆续登场，在定位上实现差异化，主打高端互联网厨电的TOKIT厨几、聚焦时尚品质厨电的圈厨、打造全厨房星选周边的知吾煮，都在为纯米科技面向未来烹饪定制化时代的科技厨房生态体系持续赋能。
全新布局海外市场，和全球用户做朋友
在国内业务全力加速的同时，纯米科技今年也加快了出海的探索步伐，开拓集团的全新增长曲线。
据海关统计数据显示，2021年前三季度，我国民营企业进出口13.65万亿元，增长28.5%，增速最快，占外贸总值的48.2%。民营企业出海正在迎来红利期。
自从2016年推出首款米家压力IH智能电饭煲以来，纯米一路上披荆斩棘，不断拓宽品类，具备了充足的设计能力、研发实力、供应链整合能力与用户反馈。此刻纯米举步迈向海外市场，是充分锤炼硬实力后的最佳时机。
2021年6月，纯米以TOKIT Omni Cook多功能料理机作为首款产品打开海外市场，在全球第一大众筹平台Kickstarter首期众筹即完成百万美金的好成绩。
并自此逐步确立全新的双品牌战略，以主打高端智能的TOKIT品牌面向全球用户，以主打年轻性价比的joyami副品牌，面向东南亚市场。在产品方面，形成了以TOKIT Omni Cook为中心，其他TOKIT及joyami产品为衍生的同心圆矩阵，完成海外用户的厨房生态闭环。
在出海的赛道上，纯米科技并未走“产品出海”这条速成的道路，而是以“品牌出海”作为纯米的长远目标。
因此，纯米并未在一开始选择在Amazon、eBay、Shopee等电商平台开店。而是逐步夯实基础、细细雕琢，与Shopify、有赞AllValue等价值平台合作，从建设品牌独立站开始，通过Facebook、Google等平台推广，与各大相关PR、KOL合作，持续创造好内容，设计营销活动，积累用户口碑，从而建立品牌心智、提升在海外的影响力。
产业链升级，提升研发与先进制造能力
打铁仍需自身硬，从中国制造到中国智造，离不开在技术与供应链上的升级与突破。
2021年，纯米科技更坚定了“躬身入局、深水笃行”的定力与恒心。9月1日，纯米科技华南总部封顶仪式在佛山圆满举办，这意味着纯米在这个小家电中心有了自己的“根据地”，并将在这里打造研发与先进制造的中心。
自2014年纯米科技创立佛山硬件研发中心以来，纯米的自研芯片、硬件研发、品质管控等环节都在这里完成，并积累了在家电供应链上的长足优势。截止今年12月，纯米科技在全国拥有19家生产工厂，实现22条生产线的同步运作，具备了遍布华南华东的充足产能供给能力。
华南总部的建立，是纯米实现高品质先进研发与制造最坚实的一步，也是纯米夯实自身优势，打造跨时代智能家电产品的重要迈进。
技术研发作为纯米科技的立身之本，一直是纯米在同行业上塑造出彩、出圈产品的护城河。截止12月，集团全球各类综合知识产权申请数量已超2000件，2021年全年累计获得专利授权数量超470件。纯靠流量获取牛奶和蜜的时代终会结束。产品背后的技术创新，才是企业发展的永动机。
坚持技术创新，构建智能家居生活平台
作为智能家居的重要一环，纯米科技目前在智能厨电领域的深耕是对纯米产品、技术、供应链、市场等各环节反复验证与强化。
智能化之路是大势所趋，发展并不设限。正如CEO杨华在集团8周年庆典时所说：“未来8年,纯米提供的将不只是产品,而是一个共享式平台、一种全民认可的生活方式。”
2022年，纯米科技的创新与探索生生不息，坚持不辍。自主品牌发展势能将再上一台阶，产品线不断丰富与延伸，进一步提高在海内外智能厨电市场渗透率。产业上，基于华南总部的落成，将持续赋能供应链升级，提升集团研发与先进制造能力。
我们有理由相信，“国内自主品牌+海外市场”两翼齐展的纯米科技将在2022年以更从容的姿态飞得更加高远。
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