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6店9大主题馆全域热卖，天津红星美凯龙“天猫双11全球狂欢季“完美收官

家居整装
2021-11-15 10:20

2021年，随着人们对居住环境的要求日益提高，改善型家居消费需求大规模释放，家居行业年终再度迎来又一个消费新高潮。双11期间，红星美凯龙全国各地捷报频传，其中天津红星美凯龙同城6店9大品类全域热卖，累计销售金额再创历史新高，多个品牌销售再破新纪录。

线上线下全域掀起消费高潮，线上热销超39%

来自红星美凯龙天津市营发中心统计数据显示，今年双11期间，天津红星美凯龙从线下同城6大店9大主题馆，再到线上同城零售线上线下同频共振，全域掀起家居消费高潮。其中天津河东商场，即红星美凯龙天津1号店更是成为双11期间天津市超高人气家居商场。

凭借重运营策略以及强大的客流护航，入驻天津红星美凯龙商场的慕思、顾家、南洋胡氏、世友、大自然、方太、九牧、华帝、老板、金牌、鑫迪木门以及我乐12个头部品牌双11一举斩获近亿元销售额，同比增长高达1130%。

优异的战绩背后离不开天津红星美凯龙对双11的全面布局。今年双11期间，天津红星美凯龙借助行业级DMP精准投放、9大品类超级马拉松直播、电器品类节等多重创新营销举措，实现了天猫同城站日均访客量1.8万，商品UV（独立访客）达到17.4万+。此外，双11线上成交占总成交比重已超39%。

全城6店同频共舞引爆双11家居狂欢盛宴

每年年底都是开发商交房旺季，不少购房者基于对新家的向往，已经迫不及待开始逛家具逛建材，对电器的选择也日趋前置。有过装修经验的人应该都知道，年底也是建材行业的商家清理库存和资金回笼的阶段，精明的消费者自然不会错过这个大好时机。

天津红星美凯龙“天猫双11全球狂欢季”于10月20日正式启动，11月11日结束。整个活动期间，天津红星美凯龙6大商场臻选了重磅主推、匠心优选等，包含家具、建材、电器三大品类，为1386.6万天津市民带来了本年度最大折扣让利的购物盛宴。

线下，天津红星美凯龙6大店9大主题馆同频发力，其中睡眠生活馆入驻品牌慕思独家冠名本次活动，落地活动当日吸引了数百人参加。其它主题馆也纷纷推出了各种精彩的用户互动活动，上演了一场又一场精彩的消费狂欢盛宴。眼下，“买高端家居，到红星美凯龙9大主题馆”已逐渐成为家居消费新趋势。同时，定位于高端家居商场的天津红星美凯龙同城6店中的“天津1号店”及“天津至尊Mall”活动落地当日现场也十分火爆。

线上，天津红星美凯龙整合天猫线上线下营销资源，共计投入10亿补贴，推出4大特权专享，同步上线智能电器、潮流家具、睡眠生活、精品卫浴、系统门窗、软装陈设、高端定制、设计客厅以及进口国际9大品类主题活动，将双11购物狂欢直接推向了新的高潮。

▲红星美凯龙天津1号店

▲红星美凯龙天津至尊Mall

多管齐下赋能品牌提升体验

如果说“天猫双11全球狂欢季”是“重运营”后的超级效果显现，那么9大主题馆逐渐成为家居消费新选择，则是红星美凯龙后台超级数字化营销能力的直接体现。

活动期间，天津红星美凯龙充分依托于集团完备的数字化营销生态，通过获客触达的数字化、全域场景的数字化触达、顾客沟通与互动的数字化、交易与售后服务的数字化，联合数万家品牌厂商上演了一场超级家居数字化营销风暴。

“天猫双11全球狂欢季”整个营销推广精准辐射7个中高端小区、50多个投放点位，全域曝光、矩阵传播达到5500万次超级曝光，800万+定向爆破。此外红星美凯龙还通过DMP数字化营销、垂直类平台和中高端楼盘合作服务精准引流用户超过1万人。

最终，本次活动天津红星美凯龙全城6店总客流量直接突破15000+人次，商场单日车流量均刷新了历史新记录。

作为中国家居零售行业的领军商业品牌，红星美凯龙进驻天津19年，拥有50多万平方的家居展厅，一直在为创新和变革探路，不仅为天津的消费市场引进了国际国内头部品牌，也推动了本土经销商加强管理、树立品牌口碑，深耕渠道，更好地服务消费者，积极探索家居新零售路径，推动新家居行业发展。

近年来，家居行业迈入品牌竞争时代，品牌力打造离不开的正是家居零售平台的赋能。可以说，品牌竞争时代，平台赋能是品牌制胜的关键因素之一。红星美凯龙进入天津后，凭借家装家居一体化、线上线下一体化领先生态优势，以重运营为策略、平台化管理、统一售后和服务，让消费者可以买到更可靠的产品，享受到更专业更优质的服务，家居购物体验有了质的升级。