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麦子：阅梨为当代“生活者”构筑“不过时”的生活美学

家居整装
2021-01-12 11:43

“对于阅梨来说，2020年短暂却又漫长。”这是1月8日，坚守致远·无问西东——2020阅梨全国美学服务商营销年会上，麦子的开场白。

一席话，连接过去与未来。

人们熟知阅梨，因其“当代中国家具”的长远目标；人们喜爱阅梨，因其“好用、耐用、看起来漂亮、让人感到亲切有温度”的产品价值主张；人们期待阅梨，因其“造就经典，不过时”的审美与品味。但人们为什么愿意分享阅梨，一定是因为阅梨把用户当成“生活者”而非消费者，聚集价值创造，以长期主义的战略眼光，审视每一个发展阶段的品牌自我。

麦子与所有阅梨服务商伙伴一直认可：“一切进入阅生活的人们，都是‘生活者’，而非‘消费者’，企业也是社会的一部分，需要承担关于建设美好社会的责任，永续输出有价值的产品与有价值的服务。”

毋庸置疑，确立这一品牌与服务商层面的共识，将有助阅梨品牌在未来迸发出更加积极向上的能量与合力，完成品牌与渠道关系的共同升级蜕变，助力更多喜爱阅梨的用户实现品味与审美的高品质生活。

对于过去的2020年，麦子坦言，行业、渠道、用户以及国家大环境变化都很深刻，需要处理很多不确定的因素对于企业运营带来的影响，但好处是由于阅梨始终坚持按照自己的节奏行长期主义远路，不确定性只是挑战了阅梨的综合应对能力，并没有动摇哪怕一寸的前进雄心。相反阅梨在2020年完成了非常重大的战略部署，组建了全新的品牌营销团队、完成产品与展厅升级、持续输出渠道赋能、通过阅生活书院的建设强化了培训体系、确立了“不过时”的品牌定位与主张等，这所有的一切都是行业很多品牌在分析这不确定的2020年时如何走的时候，阅梨完成的品牌升维大动作。

会议当天，麦子还分别通过渠道战略、品牌战略、营销战略以及产品战略，向来自全国的阅梨美学服务商伙伴分享了2021年的重点工作部署。麦子强调，对于坚守者与长期主义者来说，评断形势的好坏，并不断简单地从几个月、一年或者做了那些工作部署的成效来衡量，所有的长期主义必须在“服务国家愿景，服务大众需求”中发展壮大企业与品牌。此举，也赢得了阅梨与会服务商伙伴的高度赞同。

今天，中国家具市场在数十年发展下，已经逐步走向成熟，在以亿为单位的领域中，如何让大众听见品牌的声音？坚守是必要基础，以长期主义为要领，付出足够的时间与耐心才能换来实力的增强。从品牌出发，以持之以恒的好设计，维持以及提高产品力，才会切实收获用户的认可。消费市场变化无常，随时可能出于社会因素而生变。在长期的坚守下获得认可，便可进一步在市场中占据一席之地，在不确定的市场中发现确定性，在坚守中把“变化”转为“机会”。

阅生活2021战略发布最后，麦子期待与所有的阅梨服务商伙伴、所有喜爱阅梨的用户以及所有关心阅梨发展成长的有心人，用阅梨的产品、服务以及美好生活场景，实现雅俗共赏的审美理想，为当代“生活者”构筑“不过时”的生活美学。一个有理想、有长远眼光、有情怀、有温度的阅梨品牌，也必然成就一群人的未来，一代人的生活美学使命。