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从时尚服饰到时尚家居,全球头部时尚玩家的竞速赛

家居整装
2019-09-03 11:54

　　随着生活水平的不断提升，人们对精致生活品质的追求日益增长，“打造生活美学”的时尚生活方式消费逐渐占据越来越多人的消费对象。

　　在时尚生活方式的热潮中，时尚家居成为体现消费升级的重要阵地。一方面，消费者愿意使用高品质的家居产品，享受美好的居住体验；另一方面，为审美品味、价值观等情感诉求买单也逐渐被广大消费者所接受。

　　近年来，家居装饰和家具市场发展迅猛，来自国内外的一些设计师家居生活品牌快速扩张，在一二线城市的购物中心迎来一波开店潮，如HAY，NǑME，ZAOZUO等。同时，一些快时尚品牌，如ZARA，H&M、JNBY等也纷纷推出了家居线，集合多种家居生活用品，希望在消费者的时尚生活消费中占据一席之地。

　　与快时尚品牌一样，家居市场也深受时尚潮流和消费行为的影响。年轻消费者对于时尚家居的追逐已经不亚于时尚服饰和美妆护肤，小红书上分享关于家居装饰帖子的数量达到了46万篇，平台用户除了点赞收藏了解各类家居装饰与家具品牌的潮流资讯，也非常乐于分享自己的家居美图。与此同时，消费者对于购物方式也有着更多元的期待，顺应消费需求的变化，一些品牌的销售渠道开始从实体店拓展到快闪店，从综合电商延伸至垂直电商和社交电商，商品展示也从高清大图到全景视频，再到虚拟体验。

　　应对相同的市场挑战，把握不断变化的行业发展和消费者行为、拓展更多新兴市场和更多销售渠道和加快产品推陈出新的速度以快速响应市场，这三点也成了家居家具企业需要共同关注的发展方向。

　　全球时尚品牌都在这班快车上

　　家居家具品牌可以从与时装服饰品牌的成功经验和成熟技术中找到灵感，通过创新的数字化解决方案PLM为企业搭上发展的快车。

　　PLM（产品生命周期管理）已在时尚、服饰、零售、奢侈品、消费品等行业广泛应用，通过

　　为所有产品相关活动提供了唯一真实的数据来源，及建立企业内外部协作和创意共享中心，协助企业实现更快、更多、更精准的产品研发。PLM 能够激发了家居家具领域从理念形成和销售规划，到产品开发和质量管理以及其间几乎所有环节的创造力。

　　Centric PLM来自美国硅谷，是赛趋科软件（Centric Software）旗下旗舰级产品生命周期管理软件，2014年进驻中国。与全球超过300家公司，接近1000个时尚零售品牌进行合作，包括路易威登 (Louis Vuitton)、纪梵希 (Givenchy)、亚瑟士 (Asics)、安德玛 (Under Armour) 、Calvin Klein，中国客户品牌包括但不仅限于：绫致时装、UR、LILY、伊芙丽、赢家、歌莉娅、速品、百丽、三彩、柒牌、卡宾、哈吉斯、李宁、安踏、特步、361°、贵人鸟、斯凯奇等。

　　Centric 软件在时尚零售行业拥有悠久的技术根基，利用硅谷专业知识开发创新的数字解决方案和行业最佳实践。Centric PLM为家居家具行业总结出了创新的数字化的PLM解决方案，通过以下三种关键方式帮助家居快速发展：

　　01 加快产品推出，紧跟家居装饰潮流

　　时尚家居和时尚服饰行业一样瞬息万变，企业必须不断创新，以满足顾客的期望。为了保持市场响应能力，企业需要快速的产品开发和发布流程。

　　在 Centric PLM 中管理产品的整个生命周期，可加快沟通和协作。不再需要从供应商那里寻找您需要的详细信息，一切都在系统中，并实时更新。不仅够减少错误，而且大大减少数据输入时间，让团队成员能够轻松地专注产品研发。

　　远梦集团认为 Centric PLM 是其提高研发效率的关键因素。过去，研发团队在截止日期前承受着巨大压力，加班加点地处理数据。借助 Centric PLM，远梦集团可以更有效地管理产品时间表，并显著提高效率，从而更快速地将产品从研发推向下一阶段。

　　02 简化产品开发以扩充产品线

　　从家具到厨具、卧室和浴室配件，再到家居装饰小物，家居装饰企业通常经营各种产品。Centric PLM 专为时尚、服装和消费品市场设计，因此可以灵活处理各种产品的设计和开发细节，简化新产品线的建立和管理。

　　随着业务的增长和产品供应的增加，企业迫切需要采用集中式系统处理产品相关数据。Centric PLM 保存所有当前和历史产品数据以及材料库，创意团队能够使用历史产品信息快速创建新项目。

　　随着业务的增长，南非零售商 Woolworths 产品供应增加，并需要扩展到新的贸易区域，因此迫切需要创新和直观的 PLM 系统。Woolworths 为其家居业务实施了 Centric PLM，现在可以更轻松地管理产品系列，缩短上市时间并提高可视性，从而轻松拓展新产品和市场。

　　总部位于美国的家居装饰品牌 Uniek 需要在不增加员工数量的情况下增加 SKU 数量，并实施了 Centric PLM 以简化新产品添加流程，目前 Uniek 通过 Centric PLM 已实现:

　　产品种类增加了 50% 以上；

　　SKU 数量从大约 1200 猛增至 3000；

　　设置新产品所需的时间从一周缩短到了两天。

　　03 改善协作能力以支持业务增长

　　随着家居家具业务的扩展，在内部团队和供应商分布在不同的国家和时区的情况下，沟通和采购安排很快变得非常复杂。Centric PLM 的“单一真实数据源”方法确保每个连接到系统的人，包括外部供应商在内，共享相同的信息，从而实现紧密协作。

　　为了应对稳定的增长，德国家居、服装和生活用品供应商 Ernsting’s family 需要优化内部和外部流程。如今，Ernsting’s family 使用 Centric PLM 来改善他们庞大而联系紧密的采购团队与全球供应商之间的沟通和协作，以支持业务增长。Centric PLM 使产品系列开发流程更加透明和高效，跨部门协作使 Ernsting’s family 更加专注于打造新产品系列。

　　对于法国墙纸家居装饰专家 4murs 来说，面对未来变得更加容易，因为采购团队和产品经理可以使用 Centric PLM 做出更快的决策。4murs 还受益于 Centric 的 Collection Planning 工具，该工具确保所有产品在合适的时间上市，而在这之前因为产品开发周期不同，这是很难实现。

　　PLM为未来增长蓄力

　　“对于那些拥有业务增长之心壮志的公司，采用PLM方案势在必行。这是管理产品开发和零售各个环节最卓有成效的方式，也是吸引人才从事创新事业的高效之道。”——美国家居品牌Mud Pie

　　从厨具到家具、从礼品相框到床上用品，全球生产各类家居用品的企业陆续采用Centric PLM，包括中国远梦、美国Mud Pie和Uniek、南非Woolworths、德国Ernsting’s family和法国4murs，为他们满足发展需求并应对行业挑战。

　　家居家具产业的创意从来没有像现在这样充满潜力，业务增长的赛道也从来不缺先行者，时尚零售行业的标志性品牌已经为企业数字化转型奠定了坚实的基础。选择PLM，拥抱竞争，为未来的成功提前做好准备！