火星移民、情感先行，欧派家居联手VIVO、百事玩转太空营销
我相信，无垠的太空仍然是人类想象力最好的去向和归宿。
刘慈欣
很多年以后，我们谈起流浪地球的最重要的原因，一定不是他的票房。而是他真正的为中国人打开了一扇太空之门。中国人的想象力在刘慈欣的带动下，向着无垠的深空不断探索。无论是影视界还是艺文界，连品牌界都爆发出一股太空风潮。
比如家居界的欧派品牌，这两天启动了情感太空站计划，说是要收集30万条情感语音信息，为人类移居火星的行动做好情感的储备。这个脑洞不可谓不大。
之前的5月20号，NASA时隔多年再次启动把名字送上火星的活动；将利用2020火星（Mars）探索计划，以芯片方式将地球人的名字送上火星；虽然是常规操作，但人气极高。
2019年4月24号，汽车品牌WEY宣布成为航天事业合作伙伴，冠名中国首枚海上发射火箭，
2019年4月长安欧尚冠名中国首枚民营轨道级运载火箭，
更早一点的2018年双十一，阿里巴巴发射了自己的无人空间站和通讯卫星。特斯拉更是直接把自己的车送进了太空，品牌们猛如虎的操作不断吸睛的同时又会让大家深感疑惑，太空营销真的会有效用吗？品牌们这么做，只是玩噱头，还是真的可以和消费者达成一个情感共识？
如果说NASA和特斯拉还有探索宇宙的基因的话，那么看上去阿里巴巴和欧派们则是把太空当成一个传播噱头来打造。毕竟阿里巴巴航天公司和欧派火星航空航天局，听起来都不是那么靠谱。
但是这种操作肯定是中国航天事业的一大步。
《三体》作者刘慈欣也曾公开表示，航天的民营化、商业化以及航天市场的启动，关系到航天的未来，也关系到人类的未来，就是我们人类最终航天是否能够像互联网这样，成为一个良性发展最终无限的壮大，最终让我们走出地球，飞向太空，这个可能取决于我们航天市场能不能启动起来的一个要素。
中国品牌与航空航天领域的跨界营销其实已经有很多年，1.0版的玩法是成为航空航天合作伙伴，然后拿到航空航天局的产品认证，成为中国航空航天指定产品。这样便可以为自己增加一个航天科技的技术背书，从而获取消费者的信任感。
企业们很快就升级了操作方式，直接冠名火箭。
这是一种暴力的秀肌肉的行为，让这种跨界不不仅仅是实力象征，还会成为事件爆点，以此获取市场和消费者的关注。但这两者的脑洞还是停留在地面上，并没有真正的深入太空。
自从卫星可以进行内容物的搭载开始，中国的品牌玩家们的脑洞便大开了。
以知乎的卫星营销为例，便是贴合上知乎提问的特性发起消费者向太空发问，33个问题代表人类发问宇宙。让参加者不仅仅参加一个活动，更可以延伸出对于太空以及宇宙命运的思考。
欧派迈向太空的第一步，也是借助太空的永恒性向全球征集太空情书。品牌们开始以太空为舞台，尽可能的卷入受众参予内容，这个在营销学里被称为社交货币。
我们可以发现品牌们不仅仅开始关心自己，也开始关心人类。进而在营销中也更多的考虑到了受众们的参予感以及体验，避免成为套路化的营销。
欧派这次就把视线投向了太空的更深处，太阳系目前唯一可能的人类移居地——火星，操起了地球文明移居的心。大概是因为欧派认为人类的家在哪里，哪里就需要定制吧。
他们直接打出了一个宇宙情感迁徒的主张，所提出的依据是如果没有情感，再好的房子无论在哪里都只是一座座空洞的建筑而已，永远成为不了家。所以在火星移居之前，人类最应该做的事情是建立自己的情感银行，将人类的情感一一珍藏，在未来人类情感匮乏的时候，打开这个火种人类永远找得到自己的家园。
欧派衣柜相信，一切太空探索，都是为了延续人类情感文明的火种，没有情感的附着，人类不管移居到哪个空间，都不是家。因为爱在哪，家就在哪。
这种大脑回路能不能获得消费者的肯定，现在下定论为时过早。
从把航空航天当做品牌背书、再到利用火箭卫星营造热点事件、进而利用太空元素寻找情感共鸣点。品牌们对于航天的理解越来越深入，所选择的角度也更为的多元。越来越多的品牌将视线投入这场品牌们的星球大战。
毕竟浩淼的太空，可以容纳万物，留给品牌们的时间空间，还很充足。
【本文属企业供稿，仅传递信息，不代表网易家居观点】
相关知识
火星移民、情感先行，欧派家居联手VIVO、百事玩转太空营销
红星美凯龙、欧派、尚品宅配等家居龙头2019营销案例盘点
一生在为登陆火星做准备,NASA火星宇航员,年仅18少女!
快讯|欧派集成家居事业部营销总经理刘顺平就家居与物业联手现象发表观点
定制家居抱团取暖：欧派联合慕思、索菲亚联手格力
2019五大移民热门地，保加利亚移民成港人移民新选择
快商通营销套电客服机器人,开启欧派家居数字化新篇章
人效提高350%,快商通营销客服机器人,助力欧派家居赢在起点
欧派家居联手万维软件数字化赋能全国商场
联手中国网球公开赛 Der·1863如何玩转体育营销？
